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2011年慢慢接近尾聲，尤其台灣電影在這一年更是創出歷史新高峰，連好萊塢電影在台灣都不得不退避三舍。在《賽德克．巴萊》與《那些年，我們一起追的女孩》的帶動下，我們去年預測，國片將會從谷底反彈，今年看來已見明顯成績，而外語片的票房賣座數字在《變形金剛3》的領軍下，也頗為風光，連帶使得整體票房成績極為亮眼。而電影台重播次數和播出狀況，今年又會是何種態勢？現在就讓我們一起來回顧2011年的電影圈大事件吧！

 ▍年度大事件：國片台灣電影史上最高峰，行銷手法更進步

2001年台灣電影的總票房收入是739萬元，10年後的2011年在《賽德克．巴萊》領軍下，光是華語前十名，台灣電影就包辦前5名，總票房超過16億，是10年前的200倍以上。

而日前第48屆金馬獎風光落幕，《賽德克．巴萊》也拿下最大獎最佳劇情片，這也是台灣電影連續第三年拿下此獎，上次連續得獎的紀錄可以回溯到90年代初（《牯嶺街少年殺人事件》(91’)、《無言的山丘》(92’)、《喜宴》(93’)、《愛情萬歲》(94’)），國片今年可真是既叫好又叫座了。

2010年年度大事件中提出「台片出頭天」的觀察，到了2011年更是台灣電影多年積累的大爆發，其中《賽德克．巴萊》、《那些年，我們一起追的女孩》更是以驚人的影史票房紀錄與超高口碑，再度拉回遺失許久的觀眾群，堪稱是20年來國片票房成績最好的一年。根據相關資料顯示，以台北市首輪院線票房統計來看，2008年華語電影（台、港、中）票房不到5%。2009年則躍升到約13%。而2011年在《賽德克．巴萊》、《那些年，我們一起追的女孩》、《雞排英雄》等賣座國片的帶動下，光是台灣電影就有約16%，並逐漸增加當中。加上《星空》等強片陸續接力上映，可望再度刷新台灣電影的歷史新高。

2011台灣電影票房前十名            

統計至2011-11-18

台灣電影題材多元叫好叫座

我們可以看到，近幾年的台灣電影，逐漸關注本土議題，以通俗易懂的敘事方式，將以往高不可親的台灣電影拉回世俗人間，獲得觀眾的共鳴。從2008年《海角七號》、《囧男孩》、《停車》開始，國無論票房與品質都有逐漸提升，2009年叫好叫座的《聽說》、人文佳構《不能沒有你》、青春紀實《陽陽》，2010年破億冠軍《艋舺》、溫馨喜劇《父後七日》、文藝關懷《當愛來的時候》、社會探索《第四張畫》，這三年台灣電影幾乎每年都有票房與品質兼具的年度代表作。在競爭激烈的華語電影金馬獎更是連拿了三屆最佳劇情片大獎，絕對非鼓勵性質，而是台灣電影已經逐漸走穩步伐，開始奔跑向前。

2010-2011華語電影票房前十名         　　

以今年前十名的華語電影來看，台灣電影就佔了七名，去年只有四名。而今年前五名全都是台灣電影，更是許久未有的佳績。

《那些年》挾著票房襲港！

值得榮耀的是《那些年，我們一起追的女孩》自從在香港上映後，不斷刷新香港當地的票房記錄，截至目前已達5740萬港幣的票房佳績，不僅將亞軍三級片《3D肉蒲團之極樂寶鑑》4107萬紀錄遠遠拋開。亦可望討戰由「星爺」周星馳執導《功夫》創下的6127萬港幣（約台幣2億4159萬元）的歷史冠軍票房紀錄，成為香港有史以來最賣座的華語片。

行銷手法創新進步

而台灣電影已不再單純只當成一部作品推銷，而是從多元行銷角度去開發經營，以《賽德克.巴萊》為例，該片首創開鏡、殺青都推出紀念套票的行銷手法，光是預售票房就達4000多萬元。之後更在總統府前的凱達格蘭大道舉行首映，成為國片影史首例。而後更與電玩遊戲產業共同合作推出線上遊戲，還與小吃店、連鎖飲料合作。更與南投縣政府以部落巡禮方式推出套裝旅遊，成為另類旅遊的新路線。今年幾部國片透過各種異業結盟的合作方式，用創意行銷來為市場注入新生命。

也只有電影產業的蓬勃熱絡、才能讓各方資金湧入，有了資金就有人才的投入，透過整合行銷的模式，更可以提高整個娛樂產業的產值。

# 以上數據統計來源為各電影公佈之新聞稿與網路資料。並統計至2011/11/18為止。

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